Salah satu hal yang terlihat jelas di industri internet Indonesia adalah banyaknya jumlah startup e-commerce di negara ini. Kali ini kami akan memberi daftar website e-commerce populer di Indonesia, dan masing-masing kami kategorikan berdasarkan model bisnisnya: forum online dan iklan baris, website business to consumers (B2C), marketplace consumer to consumer (C2C), dan lainnya.
Forum online dan iklan baris
1. Kaskus
Kaskus sebenarnya adalah sebuah forum online. Tapi website ini kemudian berkembang menjadi salah satu platform e-commerce terbesar di Indonesia. Pengguna bisa membuat artikel di dalam platform Kaskus dan juga melakukan jual beli barang di sana.
Di bulan Desember, Kaskus memiliki CEO baru, yaitu Sukan Makmuri – yang sebelumnya pernah memegang posisi VP untuk divisi teknologi internet banking di Bank of America. CEO baru ini menggantikan co-founder Ken Dean Lawadinata dan Andrew Darwis. Kaskus saat ini memiliki 40 juta orang pengguna dan 600 juta pageviewtiap bulannya.
Ranking Alexa: ke-7 di Indonesia.
2. TokoBagus
Jika Anda mencari website yang berfokus hanya pada iklan baris, maka TokoBagus akan menjadi nama pertama yang muncul di benak banyak orang. Remco Lupker dan Sebastian Arnold Egg mendirikan website ini di tahun 2003 lalu. Selama itu, mereka mendapatkan banyak investasi dari MIH dan sangat agresif memasang iklan TokoBagus di berbagai media di Indonesia.
Bulan April tahun lalu, MIH menutup salah satu portofolio e-commerce-nya – Multiply – untuk lebih fokus pada portofolio yang lebih menjanjikan – termasuk TokoBagus. Di bulan Desember, tim TokoBagus untuk pertama kalinya mengungkap data website mereka yang sangat mencengangkan: mereka memiliki lebih dari 1 miliar pageview di bulan Juli tahun lalu.
Ranking Alexa: ke-13 di Indonesia.
3. Berniaga
Berniaga adalah website yang ingin menantang dominasi TokoBagus di ranah iklan baris di Indonesia. Website ini juga sangat agresif dalam hal pemasaran berkat bantuan dari perusahaan induknya, 701Search.
Ranking Alexa: ke-24 di Indonesia.
Website B2C
1. Lazada Indonesia
Lazada milik Rocket Internet baru-baru ini merayakan ulang tahun keduanya di Indonesia, dan dalam waktu singkat tersebut, website ini sudah berkembang menjadi pelaku e-commerce B2C terbesar di Indonesia. Sumber modalnya yang tak pernah habis tentu menjadi salah satu faktor yang membantu perkembangannya.
Dalam sebuah event belanja online nasional di bulan Desember tahun lalu, Lazada Indonesia melaporkan bahwa mereka menerima ribuan pesanan per jam. Lazada sekarang memiliki 300 orang pegawai di Indonesia dan berniat menguasai tren besar berikutnya: mobile commerce dan penjual pihak ketiga.
Ranking Alexa: ke-31 di Indonesia.
2. Bhinneka
Bhinneka adalah salah satu pelaku e-commerce pertama yang muncul di Indonesia dengan menjual gadget sebagai produk utamanya. Website ini sudah bertahan selama lebih dari 14 tahun dan sekarang memasukkan kategori produk lain seperti instrumen musik dan mainan.
Di bulan Februari, Bhinneka melaporkan memiliki rata-rata 21 juta pageview per bulan di tahun 2013 dan mendapatkan omzet Rp 600 miliar di tahun yang sama, dan 70 persen di antaranya berasal dari toko online-nya. Bhinneka sekarang punya lebih dari 500 pegawai dan enam toko fisik di Jakarta.
Ranking Alexa: ke-65 di Indonesia.
3. Agoda
Agoda asal Singapura masih merupakan website booking hotel nomor satu di Indonesia. Website ini memiliki total 390.000 hotel untuk di-book, dan juga lebih dari tujuh juta pelanggan.
Ranking Alexa: ke-110 di Indonesia.
4. Zalora Indonesia
Website e-commerce berusia dua tahun, Zalora Indonesia, mirip dengan Lazada Indonesia: website ini dibantu oleh Rocket Internet dan punya sangat banyak uang. Selain itu, Zalora juga tidak pernah mengungkapkan datanya.
Bulan September lalu, DailySocial mengutip Hadi Wenas yang saat itu menjabat sebagai managing director Zalora Indonesia, yang mengatakan bahwa Zalora cabang Indonesia sudah menjadi cabang dengan pendapatan terbesar di antara sepuluh cabang Zalora di Asia.
Ranking Alexa: ke-126 di Indonesia.
5. Tiket
Tiket adalah salah satu e-commerce travel terbesar di Indonesia. Website ini memungkinkan pengunjungnya membeli berbagai produk travel seperti penerbangan, hotel, tiket kereta, tiket konser, dan bahkan menyewa mobil. Menurut Jakarta Globe, Tiket sekarang melayani3.000 transaksi dan mendapatkan Rp 2 miliar tiap harinya.
Ranking Alexa: Ke-175 di Indonesia.
6. Groupon Indonesia
Groupon masuk ke Indonesia dengan mengakuisisi website daily deal Disdus di tahun 2011, dan sampai saat ini mereka masih menjadi pemimpin di bisnis ini. Di ulang tahun ketiganya di bulan September lalu, Groupon Indonesia mengungkapkan bahwa mereka memiliki 500.000 visit dan rata-rata transaksi sebesar Rp 300 juta tiap harinya.
Ranking Alexa: ke-181 di Indonesia.
Marketplace
1. Tokopedia
Tokopedia dan Bukalapak adalah pelaku marketplace lokal yang menjadi kuda hitam dalam persaingan menghadapi nama besar seperti Plasa.com milik Telkom-eBay dan Multiply milik MIH. Tapi kedua website ini mampu menang dalam persaingan tersebut dan sekarang menguasai pasar lokal. Dipimpin oleh William Tanuwijaya dan Leontinus Alpha Edison, Tokopedia yang kini berusia empat tahun memiliki lebih dari 770.000 barang dan menjual total 13,4 juta barang tahun lalu dengan layanan rekening bersamanya.
2. Bukalapak
Bukalapak merupakan saingan utama Tokopedia yang juga berhasil memenangi persaingan ketat di masa-masa awal website berdiri. Dipimpin oleh Achmad Zaky, website ini sekarang melayani transaksi dengan total nilai Rp 500 juta tiap harinya. Platform ini memiliki sekitar 400.000 barang aktif, serta masuk ke industri mobile dengan meluncurkan aplikasi Androidnya bulan lalu.
Ranking Alexa: ke-43 di Indonesia.
3. Qoo10 Indonesia
Qoo10 adalah perusahaan hasil kerja sama antara eBay dengan marketplace asal Korea Selatan Gmarket. Perusahaan ini baru saja merayakan ulang tahun keduanya di Indonesia, dan sudah berhasil memperoleh USD 2,5 juta tiap bulannya di tahun 2013, yang menandakan pertumbuhan sebesar 500 persen dibandingkan tahun sebelumnya.
Ranking Alexa: ke-156 di Indonesia.
4. Elevenia
Elevenia adalah salah satu nama baru yang muncul di ranah marketplace Indonesia. Perusahaan ini merupakan hasil kerja sama antara XL Axiata dengan perusahaan layanan online dan mobile asal Korea Selatan SK Planet. Keduanya memasukkan total USD 18,3 juta sebagai modal awal untuk proyek ini dan optimis akan bisa menguasai pasar Indonesia dalam jangka panjang.
Ranking Alexa: ke-157 di Indonesia.
5. Lamido Indonesia
Bermodalkan pengalaman dan dana dari Rocket Internet, Lamido merupakan nama baru lain yang ikut bergabung dalam persaingan marketplace online di Indonesia. Startup ini menggunakan beberapa infrastruktur di Lazada Indonesia seperti logistik, operasi, dan hal-hal teknis lainnya. Lazada Indonesia terbukti sukses, dan kita harus lihat apakah kemitraan Lamido dengan Lazada bisa membantu perusahaan baru ini mencapai puncak.
Ranking Alexa: ke-443 di Indonesia.
6. Rakuten Belanja Online
Rakuten Belanja Online mengalami beberapa kendala tahun lalu seperti memisahkan diri dari mitranya, konglomerat media MNC. Berdiri sendiri sebagai anak perusahaan dari raksasa e-shopping Jepang, Rakuten masih yakin bahwa mereka masih bisa mendapatkan sesuatu dari pasar Indonesia – tapi mereka harus menghadapi pesaing-pesaing baru untuk mencapai itu.
Ranking Alexa: ke-447 di Indonesia.
Lainnya
1. Indonetwork
Indonetwork adalah sebuah website marketplace C2C dan B2B (business to business). Anda bisa menemukan banyak barang baik untuk keperluan pribadi atau untuk ekspor. Anda harus membayar untuk bisa menjadi anggota di website ini.
Ranking Alexa: ke-77 di Indonesia.
2. IndoTrading
Sebagai marketplace B2B, IndoTrading hanya memperbolehkan bisnis – bukan individu – untuk memasukkan produk di websitenya. Platform ini sekarang memiliki sekitar 50.000 produk dan akan meluncurkan sistem pembayaran rekening bersama atau rekber untuk kanal exportnya.
Ranking Alexa: ke-360 di Indonesia.
3. Blibli
Blibli menamai dirinya sebagai sebuah mall dan hanya menerima perusahaan yang terdaftar secara resmi untuk menggunakan platform-nya. Diluncurkan di bulan September tahun 2012, Blibli sekarang punya total60.000 barang di website-nya.
Ranking Alexa: ke-195 di Indonesia.
Di tahun 2013 lalu, Indonesia dikejutkan dengan tutupnya Multiply setelah beberapa tahun berada dalam persaingan ketat di ranah e-commerce. Website daily deal LivingSocial juga menutup operasi di Asia Tenggara karena diakuisisi oleh iBuy Group. Semua pelaku e-commerce juga harus siap dengan munculnya Blanja.commilik eBay.
Ada banyak nama dan tren yang bisa diamati selain yang kami sebutkan di atas. Kami melihat tren website iklan baris vertikal seperti Rumah milik PropertyGuru, Rumah123 milik iProperty, dan Lamudi milik Rocket Internet untuk kategori real estate, serta Mobil123 milik iCar Asia, Carmudi milik Rocket Internet, dan Rajamobil untuk kategori mobil.
Bisnis B2C juga bertumbuh, terutama di ranah fashiondan travel. Ada Berrybenka dan HiJup untuk fashion, dan juga Traveloka dan Nusatrip untuk travel. Ada juga beberapa yang lain yang kami tidak bisa sebutkan tapi tetap patut diamati.
Kami juga melihat pertumbuhan yang baik di ranahlayanan pembanding harga di negara ini. Dalam waktu dua tahun ini kita melihat ada nama baru yang muncul seperti Priceza dari Thailand, PricePrice milik Kakaku, dan Pricebook. Ketiganya akan bersaing dengan pemain lokal PriceArea dan Telunjuk.
