Tentukan Goals dari Blog
Menentukan goals akan mengarahkan Anda untuk mengetahui bagaimana mengemas dan mengembangkan blog (tampilan, angle, konten, cara promosi, dan lain-lain). Heidi Cohen (president of Riverside Marketing Strategist) mengemukakan bahwa setidaknya ada lima jenis goals/tujuan dari membuat sebuah blog, yaitu:
- Membangun brand
- Menarik konsumen baru
- Sebagai pendukung/pelengkap kegiatan purna jual
- Menciptakan posisi (memberikan gambaran mengenai sudut pandang serta menciptakan dampak kepada orang banyak)
- Mendorong pemasukan langsung
Identifikasi Kegunaan Blog
Setelah Anda menemukan tujuan utama (goals) blog, selanjutnya rincikanlah kegunaan dari pengadaan blog itu sendiri. Jika goals lebih fokus pada brand(brand centered), maka kegunaan lebih fokus pada pembaca (reader centered).
Kegunaan blog dapat Anda identifikasi dengan mengacu pada pertanyaan berikut:
- Mengapa orang harus membaca blog ini?
- Apakah yang membuat informasi yang ada di blog ini begitu spesial untukaudience saya?
Kita harus menyadari bahwa sebuah blog lebih efektif menjadi pendukung strategi marketing bisnis (bukan instrumen utama yang mendorong pembelian langsung). Blog lebih tepat jika diberdayakan untuk meraup seluas mungkin eksposure audience, serta menyokong marketing cost saving dan customer service cost saving.
Sederhananya, buatlah sebuah nilai dalam blog yang memberi manfaat kepadaaudience. Hal tersebut otomatis akan mendorong audience tertarik dengan brandAnda, lalu memutuskan untuk mengonsumsinya, dan pada akhirnya mempertebal uang Anda.
Kenali Audience Melalui Riset
Yang perlu diingat, audience pembaca blog Anda haruslah memiliki profil yang sama dengan konsumen/target market brand Anda yang sebenarnya.
Setidaknya, kita harus mengetahui siapa audience kita, bagaimana perilakunya, dan apa saja yang mereka butuhkan. Mengenali audience penting dilakukan untuk dapat menentukan pengemasan blog. Bagaimana tampilan yang mereka suka, bahasa apa yang perlu dipakai, topik apa saja yang pasti menarik perhatian mereka serta catatan unik lainnya. Pastinya, lebih detail akan lebih baik.
Langkah paling praktis untuk mengenali audience adalah dengan melakukan riset perilaku konsumen melalui social media maupun portal berita. Namun jangan lupa, sebelum mengenali audience, kita harus terlebih dahulu sudah memahami produk sendiri dengan jelas.
Tentukan Frekuensi Postingan Blog
Konsistensi menerbitkan postingan blog menunjukkan kredibilitas. Anda harus menyesuaikan blog dengan harapan audience serta berkomitmen untuk menjalankan jadwal tertentu. Memahami audience membuat Anda lebih lihai dalam menentukan waktu yang tepat untuk menerbitkan postingan blog; apakah setiap hari, apakah seminggu tiga kali, atau lainnya.
Jika memutuskan untuk menerbitkan postingan blog setiap hari, maka pastikan postingan tersebut pendek dan to the point. Planning sangat penting untuk postingan cepat ini. Anda harus memvariasikan jenis postingan agar pembaca tidak bosan (jangan melulu teks, bisa gambar, video, atau suara).
Banyak blogger ahli menyarankan frekuensi 1-3 postingan per minggu sebagai yang paling ideal. Hal ini membuat tulisan lebih matang dan mendalam karena memiliki waktu persiapan lebih panjang. Selain itu pengelola juga memiliki waktu lebih lega untuk mengakrabkan diri dengan konsumen (merespon comment, mengajak partisipasi audience). Dengan frekuensi ideal ini, penulis blog sebaiknya membuat postingan yang bersifat timeless (tidak cepat basi).
Terkait dengan frekuensi postingan blog, sebuah survei dari ProBlogger mengemukakan banyaknya orang yang unsubscribe RSS karena terlalu ramai postingan. Postingan banyak dan sering hanya cocok untuk jenis informasi yang bersifat real time dan unik (lebih cocok untuk audience yang membutuhkan info harian).
Identifikasi Penulis Blog
Sebagian besar blog bisnis dikelola oleh banyak penulis. Untuk menyukseskan blog, kita harus menentukan apakah kita butuh memiliki banyak penulis ataukah blog ini hanya perlu dikelola sedikit orang saja.
Jika menggunakan jasa banyak penulis, pastikan kita memilih yang kredibel dan sebaiknya yang sudah menguasai bidang tersebut. Jangan lupa untuk mengakrabkan diri dengan para penulis blog Anda.
Setelah sebelumnya kita dikenalkan dengan 5 langkah pertama untuk membuat sebuah blog yang sukses, maka inilah 5 langkah berikutnya yang akan menjadi pelengkap.
Buat Kalender Editorial
Mengembangkan kalender editorial merupakan strategi berlatih yang terbukti membawa dampak signifikan bagi kemajuan sebuah blog bisnis. Kalender ini menjadi sebuah acuan ala profesional yang memberikan arahan apa saja yang perlu dikerjakan dalam sebuah blog.
Kalender editorial merupakan sebuah to-do list virtual. Aplikasi ini menjadi semacam monitoring pekerjaan. Kita jadi mengetahui target, menyesuaikan konsep dengan waktu berjalan, mengetahui deadline, serta mengetahui progresspekerjaan kita. Konten dari kalender editorial antara lain waktu posting, penulis, judul pekerjaan, dan status pekerjaan. Semakin detail maka akan semakin terkendali.
Saat ini membuat kalender editorial yang terintegrasi langsung dengan blog semakin mudah. WordPress sudah menyediakan plugins tersebut. Termasuk jugagoogle docs yang menyediakan template gratis kalender editorial.
Kembangkan Brand
Persepsi sangat penting. Bagaimana audience mempersepsikan blog Anda akan menentukan kesuksesannya. Branding blog dimaksudkan sebagai membangun identitas brand dan posisioning yang membuat blog Anda memperkuat brand.
Mengembangkan identitas brand dalam blog bisa diwujudkan melalui tampilan blog (desain), layout, warna (brand color), dan font. Lebih spesifik lagi, brandingblog meliputi elemen domain name, angle penulisan, varian topik, penggunaan bahasa (housing style), header yang menarik perhatian, dan avatar. Membuat tampilan blog inline dengan tampilan website utama Anda juga merupakan salah satu cara mengembangkan brand dalam blog.
Menulislah!
Menulislah dan kembangkan terus konten blog Anda. Gunakan pengetahuan Anda mengenai konsumen dan dunia bisnis And untuk membuat tulisan yang selalu fresh dan tepat sasaran. Perdalam keterampilan menulis, perdalam pengetahuan sehingga bobot konten dan variasinya semakin meningkat secara signifikan, dan jangan lupakan komitmen untuk rutin memposting blog.
Promote Blog
Setelah konten blog siap dan sudah diterbitkan, langkah selanjutnya adalah mendistribusikan dan memperkenalkan blog Anda kepada publik. Buatlah publik menyadari eksistensi blog Anda. Promosikan blog Anda agar semakin banyakaudience mengunjunginya. Namun, jangan gunakan pendekatan asal tabrak.
Mempromosikan blog bisa dilakukan melalui website, memasukan alamat blog dalam signature email, menyantumkan dalam material cetak (kartu nama), serta membagikannya melalui akun social media. Jika Anda membagikannya melalui social media atau bantuan email, ingatlah untuk menghindari spamming yang malah dapat menurunkan kredibilitas brand Anda.
Nilai Kesuksesan Blog Anda
Setelah memastikan blog Anda terbit dan sudah tersebar, kini saatnya memantau dan menilai seberapa sukseskah blog tersebut. Anda harus memonitor traffic blog Anda, kesan dan pesan audience, serta bagaimana posisi blog Anda di tengah persaingan lainnya di internet.
Untuk menilai hal tersebut, terdapat tiga cara yang umumnya dijadikan pegangan dasar. Pertama adalah Google Analytics. Aplikasi ini memungkinkan kita untuk mengetahui aktivitas pengunjung blog kita (berapa pengunjung setiap harinya, pukul berapa traffic meninggi, postingan apa yang paling banyak pengunjungnya, dan lain-lain). Cara kedua adalah memantau jumlah share disocial media (berapa share di FB, berapa reblog di Tumblr, berapa RT di Twitter, dan lainnya). Cara ketiga adalah melalui Twitter, dengan memantau trendingtopic.
Kesimpulan
Kegunaan blog untuk bisnis cenderung untuk meningkatkan eksposure. Peningkatan eksposure ini membantu bisnis untuk semakin dikenal dan memperoleh kredibilitasnya. Untuk dapat memaksimalkan blog dengan baik dan bermanfaat secara signifikan untuk bisnis Anda, terdapat 10 langkah menyukseskan blog yang dibuat oleh Patricia Redsicker. Langkah dasar yang sederhana ini dapat dilakukan oleh siapapun. Hal terpenting adalah.. segeralah memulai!
